{"id":6347,"date":"2026-02-24T11:15:30","date_gmt":"2026-02-24T11:15:30","guid":{"rendered":"https:\/\/ogury.com\/?p=6347"},"modified":"2026-02-24T15:26:28","modified_gmt":"2026-02-24T15:26:28","slug":"ogury-bringt-persona-basiertes-targeting-ins-connected-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ogury.com\/de\/ogury-bringt-persona-basiertes-targeting-ins-connected-tv\/","title":{"rendered":"Ogury bringt Persona-basiertes Targeting ins Connected TV"},"content":{"rendered":"\n

Das Adtech-Unternehmen Ogury macht seine Persona-basierte Werbel\u00f6sung nun auch f\u00fcr Connected TV (CTV) verf\u00fcgbar. Werbetreibende k\u00f6nnen damit dieselben Personas kanal\u00fcbergreifend einsetzen und im Rahmen einer Multi-Channel-Strategie konsistent \u00fcber alle Screens hinweg aktivieren.<\/strong><\/p>\n\n

Die Fragmentierung der Mediennutzung erschwert es Advertisern zunehmend, Zielgruppen in unterschiedlichen Werbeumfeldern zuverl\u00e4ssig anzusprechen. Mit der Integration von CTV in die Persona-basierte Werbel\u00f6sung setzt Ogury genau hier an. Marken und Agenturen k\u00f6nnen jetzt das multidimensionale Datenmodell nutzen, um Konsumenten \u00fcber Mobile, Desktop und CTV hinweg auf Basis eines einheitlichen Targeting-Ansatzes zu erreichen. Dies erm\u00f6glicht ihnen eine konsistente Audience-Strategie, die Kennzahlen wie Brand Consideration, Recall und Preference entlang aller Touchpoints st\u00e4rkt. <\/p>\n\n

Datenbasis und Modell
Die Ausweitung der \u201cPersona Intelligence\u201d-Technologie auf CTV baut auf mehr als zehn Jahren Erfahrung im In-App-Advertising auf. Personas sind Kohorten mit gemeinsamen Merkmalen, Interessen und Kaufabsichten. Die Grundlage daf\u00fcr bildet Ogury mit einem Datenmodell, das Zero-Party-Umfragedaten mit erg\u00e4nzenden Signalen kombiniert. Dazu z\u00e4hlen unter anderem kontextuelle Daten und Kaufdaten-Insights von Mastercard. Diese Signale werden mit Publisher-Umfeldern und geografischen Gebieten verkn\u00fcpft, um zu identifizieren, wo Zielgruppen mit \u00e4hnlichen Interessen nat\u00fcrlicherweise zusammenkommen. Im CTV-Umfeld geht dieser Ansatz \u00fcber klassisches Genre- oder soziodemografisches Targeting hinaus. Werbetreibende k\u00f6nnen Personas damit sowohl in erwartbaren als auch in weniger offensichtlichen Nutzungskontexten erreichen, w\u00e4hrend sie die Ansprache gleichzeitig an ihre \u00fcbergreifende digitale Aktivierungsstrategie koppeln. <\/p>\n\n

Erste Anwender in CTV
Die Erfolgsmessung wird von mehreren Drittanbietern gest\u00fctzt. So k\u00f6nnen Werbetreibende beispielsweise Targeting-Pr\u00e4zision und Brand-Lift-Effekte \u00fcber Studien von Happydemics evaluieren. Au\u00dferdem stehen Partner wie Lumen und xpln.ai f\u00fcr die Attention-Messung bereit. Die L\u00f6sung ist sowohl im Managed Service als auch \u00fcber programmatische Strecken buchbar. <\/p>\n\n

St\u00e9phane Dupayage<\/a>, Chief Technology und Product Officer bei Ogury, sagt: \u201cWerbetreibende suchen nach M\u00f6glichkeiten, Zielgruppen \u00fcber digitale Touchpoints hinweg konsistent anzusprechen. Die Erweiterung der Personas auf CTV ist eine logische Weiterentwicklung unserer Plattform. Marken k\u00f6nnen dasselbe Zielgruppenmodell \u00fcber alle Screens hinweg nutzen \u2013 einschlie\u00dflich TV \u2013, ohne zus\u00e4tzliche Partner oder komplexe Setups integrieren zu m\u00fcssen. Das schafft die Grundlage f\u00fcr nachhaltige Markeneffekte.\u201d
<\/p>\n\n

Der Launch erfolgt im Rahmen eines weiter wachsenden CTV-Marktes in Deutschland. Laut eMarketer sollen die Werbeausgaben f\u00fcr diesen Kanal von 760 Millionen US-Dollar im Jahr 2025 auf 1,3 Milliarden US-Dollar in 2029 ansteigen.
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