支払い情報から得られるインサイトによるペルソナ構築

デジタル広告のエコシステムは重要な新しい局面を迎えています。従来の識別子が消え続け、アドレサビリティ（属性に基づくターゲティング能力）が低下する中で、広告主はかつての規模で正確にオーディエンスにリーチするために頼っていた精度を失うリスクに直面しています。

今日では、オープンウェブ上の広告機会の半分がすでにターゲティング不能となっており¹これはプライバシーに対する消費者の期待の高まりを反映しています。コネクテッドTVでは、この課題がさらに深刻です。

広告インプレッションの約70%が基本的なコンテンツ信号さえ欠いており、広告主がオーディエンスを理解しアクティベートする能力を著しく制限しています。

消費者は依然として関連性の高い広告体験を期待していますが、プライバシーの犠牲は望んでいません。

またメディア消費はデバイスや環境をまたいで分散しています。IDベースのソリューションが効果を失う中で、広告主はオーディエンス理解の一貫性を取り戻し、運用の複雑さを低減するアプローチを求めています。

オーディエンスターゲティングのための多次元フレームワーク

Oguryのペルソナベースのテクノロジーは、ゼロパーティ調査データといくつかの補完的なシグナル（コンテキストデータ、セマンティックデータ、リアルタイム入札リクエストデータなど）を統合し、これらをパブリッシャー環境やZIPコードなどの地理的エリアに紐づけ、共通の関心を持つオーディエンスが自然に集まる場所を特定します。

このモデルは現在、Mastercardからの集計および匿名化された支払いインサイトによって強化されており、Oguryの宣言的およびオンラインインサイトを補完する決定論的かつオフラインのシグナルを追加しています。

地理的セグメンテーションによって構築されたこれらのインサイトは、主要カテゴリ（例：ラグジュアリー、リテール、旅行）において平均以上の支出があるエリアを特定し、これらの商品やサービスに多く支出するマイクロジオグラフィーを強調します。

これにより、実際の消費者行動に根ざした幅広い業界における購買パターンを捉えることができます。

オンラインとオフラインインサイトの統合

オンラインシグナルとオフライン支出インサイトを組み合わせることで、ペルソナベースのアクティベーションの精度と信頼性が責任ある方法で強化されます。

Mastercardのインサイトは匿名化データに基づいて構築され、Oguryのモデルは個人識別子に依存しないため、広告主はよりプライバシーを重視した基盤でオーディエンスアクティベーションを行えます。

その成果は単なる精度の向上ではなく、集計された支出行動に基づいて新しいオーディエンスを発見する能力です。

このアプローチは、オーディエンスシグナルが構造的に限られているコネクテッドTVなどの環境で特に価値があります。取引ベースのインサイトを使用してZIPコードを評価することは、通常その地域で視聴されるCTV環境でのアクティベーションに情報を提供し、個々の視聴行動を推測することなく、より関連性の高いリーチを支援します。

実世界の行動に基づくペルソナ

統合されたMastercardのインサイトとOguryの独自データにより、画面やチャネル全体でのペルソナ定義とアクティベーションがより明確になります：

• • 異なる製品カテゴリーのラグジュアリー支出インサイトから得られる高所得消費者。
• • 手頃なファッションからプレミアムファッションまで、性別や好みによって区分されたアパレルショッパー。
• • 電子機器やコンピュータハードウェアの支出インサイトに基づいて細分化されたテック愛好者。

Mastercardのオーディエンスインサイトは現在、米国、カナダ、オーストラリア、シンガポール、日本、英国、ドイツ、イタリア、スペイン、デンマーク、フィンランド、ノルウェーなど、多くの主要なOgury市場で利用可能であり、さらに追加市場への拡大を目指しています。

Mastercardのインサイトによって強化されたOguryのペルソナベース広告により、広告主は新しいオーディエンスを発見し、コネクテッドTVのような環境全体でリーチを拡大し、成長を促進できます — すべて消費者の信頼を損なうことなく。

メディア戦略全体で決済インサイトの活用をご希望ですか？ぜひご連絡ください。

1. eMarketer – 米国の広告とプライバシーに関する消費者の意識 – 2024年7月 ↩︎