Nissan UnitedはいかにしてPersonified Advertisingを活用し、新しいe-POWERテクノロジーの認知拡大を実現したか

課題

日産は、新しい独自のe-POWERテクノロジーの発売に向けて、革新的かつダイナミックな広告を通じてオーディエンスを啓発し、ブランド想起を高めることができる信頼できるパートナーを必要としていました。

スペインにおけるX-Trail SUVシリーズ初のプロモーションキャンペーンで、Nissan Unitedは効果的な広告フォーマットを活用し、新テクノロジーの認知を高め、従来のハイブリッドモデルとの差別化を明確にすることを目指しました。

日産は、魅力的な広告フォーマットでターゲットオーディエンスにリーチし、新テクノロジーがスペイン市場でどのように受け止められているかのインサイトを得るためにOguryを選びました。

キャンペーン

目標達成のため、Oguryは個人ではなくペルソナに焦点を当てるPersonified Advertisingテクノロジーを活用しました。

この革新的な技術により、個人データを収集することなく、主要オーディエンスの興味関心や行動を正確に特定することが可能となりました。

Oguryは、オーディエンス認定機能と、広告表示中100％のピクセルが常に画面内に表示される独自のフルスクリーン動画フォーマットを組み合わせ、ユーザーのエンゲージメントを高め、注意喚起とブランド想起を最大化しました。

グローバルブランドやパブリッシャーにとって信頼されるパートナーであるOguryは、ユーザーが広告体験をコントロールできる独自フォーマットを開発しています。

Nissan Unitedのe-POWERテクノロジーを効果的に訴求するため、Oguryは「Thumbnail Ad」と「Header Ad」の2つのフォーマットを活用しました。

Thumbnail Adは、画面上で位置変更・拡張・スキップが可能な革新的フォーマットで、ユーザー体験を損なわないノンイントルーシブな広告配信を実現します。

一方Header Adは、ページヘッダーに自然に統合され、ユーザーのコンテンツ閲覧に合わせてサイズ調整されるため、体験を妨げることなく接点を創出します。

これらの特長により、Oguryはユーザーの注意を引き付け、持続的な印象を生み出しました。

さらに、キャンペーン後のカスタムサーベイにより、市場におけるテクノロジーの受容度、メッセージ想起、ブランド認知に関する貴重なインサイトを提供しました。

Oguryのデータ活用により、電気自動車市場におけるブランドポジションを明確に把握し、キャンペーン後分析を通じて理想的な消費者像を特定することで、新型X-Trailの認知拡大に成功しました。

結果

Oguryの将来対応型テクノロジーが、本パートナーシップの成功を支えました。

カスタムサーベイにより、ブランド想起および独自テクノロジーへの理解度に関する重要なインサイトが明らかになりました。

調査の結果、最も高い成果を示したのは45〜54歳の男性で、ハイキング・キャンプ、保険、中古車、エネルギー、バイク関連のアプリやウェブサイトに強い関心を示していました。

Personified Advertisingにより、0.5％未満の無効トラフィックという安全で不正のない環境下で、ターゲット層へ効果的にリーチしました。

本キャンペーンは、ビューアビリティ90.88％、VCR73.3％を達成し、市場ベンチマークを大きく上回りました。*

*ベンチマーク：Oracle MOAT – 2022年第3四半期

「革新的で独自性の高いNissan e-POWERのローンチにあたり、適切なフォーマットで主要オーディエンスの認知を高め、エンゲージメントを促進したいと考えました。

画期的なPersonified Advertising Engineを持つOguryは、理想的なパートナーでした。

個人データではなく定性的データに基づくノンイントルーシブな市場分析アプローチにより、大規模なリーチを実現し、認知・検討・想起を確実なものにしました。

また、スペイン市場におけるe-POWERの受容に関するインサイトは、今後の戦略およびキャンペーン成功に大きく貢献すると確信しています。」

Natàlia Oliva Vila
日産 デジタルキャンペーン＆データアナリスト